Apple perde posição no Brasil: Realme assume 4º lugar no ranking de smartphones

O mercado de smartphones no Brasil começou 2025 com uma nova configuração. Pela primeira vez, a Apple foi ultrapassada pela Realme e caiu para a 5ª posição no ranking nacional de vendas, segundo dados da Canalys divulgados nesta semana.

A mudança no ranking reflete um movimento mais amplo: as marcas chinesas vêm acelerando no mercado brasileiro e, em paralelo, o consumo tem se concentrado nos extremos, modelos básicos e flagships premium.

Ranking do mercado de smartphones no Brasil em 2025

Confira a participação de mercado no Brasil no primeiro semestre de 2025, segundo dados da Canalys:

O Brasil puxa o crescimento regional

Enquanto outros países da América Latina enfrentaram retração no setor, o Brasil foi na contramão: o único entre os cinco maiores mercados da região a registrar crescimento no primeiro semestre.

O volume de entregas subiu 3% em relação ao mesmo período de 2024, atingindo 9,5 milhões de unidades. O país também respondeu por 28% das entregas de celulares em toda a América Latina, consolidando sua relevância estratégica para as fabricantes.

Boa parte desse avanço veio do apelo das chinesas Realme, Xiaomi e Honor — esta última recém-chegada oficialmente ao mercado brasileiro.

Apple perde força também no México

O cenário de perda de participação da Apple não é isolado. No México, a empresa também caiu para a 5ª colocação, com apenas 8% do mercado. As líderes por lá são:

• Samsung: 25%

• Xiaomi: 17%

• Motorola: 14%

A tendência reforça que, em mercados emergentes, o apelo de intermediários acessíveis vem pesando mais na balança.

Novos players devem mexer no jogo

Outro nome que promete sacudir ainda mais o mercado brasileiro é a VIVO, que por aqui foi relançada com a marca Jovi. A estratégia da empresa combina smartphones intermediários competitivos e flagships robustos — uma fórmula que deve buscar espaço justamente na faixa onde marcas como Realme e Xiaomi têm brilhado.

Tensões globais aumentam a pressão no mercado

O cenário internacional também segue impactando a dinâmica da América Latina.

Miguel Pérez, analista sênior da Canalys, alerta que as tensões econômicas globais, especialmente entre Estados Unidos e China, continuam gerando volatilidade cambial e riscos inflacionários para a região.

“Como um mercado emergente, a América Latina permanece altamente vulnerável a esses choques. Se novas tarifas forem impostas pelos EUA, a pressão sobre o segmento de entrada — que é a base do mercado local — pode aumentar ainda mais”, afirmou.

A previsão da Canalys é de que o mercado de smartphones na América Latina tenha uma leve retração de cerca de 1% em 2025.